Intervista a GIORDANO SANGIORGI (presidente di Audiocoop)

Prosegue la serie di (volutamente) brevi interviste ad alcuni personaggi della scena musicale italiana (amici e conoscenti).

Dopo FEDERICO FIUMANI dei DIAFRAMMA (martedì 14 maggio), al giornalista FEDERICO GUGLIELMI (mercoledì 22 maggio) ad OSKAR GIAMMARINARO, cantante e anima degli STATUTO (martedì 28 maggio), tocca oggi al presidente dell'Associazione Audiocoop e patron del M.E.I. (Meeting Etichette Indipendenti), GIORDANO SANGIORGI.

Credo tu sia una delle persone più indicate, avendo da tempo immemorabile sott’occhio la situazione indipendente musicale italiana, a dirci il perchè l’Italia non riesce ad esprimere (con rare ed isolate eccezioni) talenti in grado di competere con l’estero e ad imporsi in Inghilterra e Usa (dove invece nel corso dei decenni in tanti altri ce l’hanno fatta , pur non provenendo da paesi anglo sassoni, dai tedeschi Kraftwerk e Rammstein ai norvegesi Motorpsycho, dal francese Manu Chao a una lunga serie di gruppi scandinavi ad esmepio)

Credo che ci siano dei problemi a monte di massima insormontabili: culturali, linguistici e di origine musicale.
Siamo molto legati al territorio e poco propensi a pensare ai mercati esteri, anche se le cose stanno cambiando, la nostra lingua è difficilmente esportabile e quando cantiamo in inglese siamo un po' maccheronici, infine la tradizione della nostra musica affonda le radici nella tradizione lirica, nella competizione festivaliera di Sanremo, nei suoni della prima Napoli.
Con tutto questo bagaglio è difficile fare rock internazionale a grandi livelli, piu' facile esportare la tradizione lirica rinnovata come dimostra Andrea Bocelli, quella che ci ha reso famosi nel mondo. Certo, in cinquant'anni anni abbiamo buttato alle ortiche un'occasione storica che si affaccio' con "Volare" alla fine degli anni '50:
dopo O Sole mio eravamo padroni della musica nel mondo con l'innovazione di Domenico Modugno, grazie soprattutto ai nostri emigrati presenti in ogni angolo del mondo che facevano conoscere la nostra cultura musicale: si fosse allora investito nel made in Italy musicale all'estero saremmo ancora i primi esportatori di musica nel mondo come lo eravamo allora.
Inoltre sempre in quell'epoca i discografici italiani si fecero "rubare" l'idea di una Fiera Mondiale della Musica che invece di realizzarsi a Sanremo, dove allora si dava appuntamento tutta la discografia di ogni aprte del pianeta, si sposto' a Cannes grazie all'intraprendenza degli albergatori francesi molto piu' lungimiranti.
Infine, pensa che una Legge sulla Musica che avrebbe potuto sostenere le aziende del settore nell'export si prospetto' agli inizi degli anni Settanta proprio a Sanremo e fu bocciata da gran parte dei discografici stessi.
Ogni paghiamo anche tutte le conseguenze di questi errori.

Credi che il declino della discografia (intesa nel senso tradizionale che abbiamo sempre conosciuto) sia irreversibile ?
Secondo te come si evolverà, come cambierà ?

Non ho la palla di vetro e quindi fatico a individuare un futuro nel lungo periodo.
Ma ricordo quando a un convegno del Mei nei primi anni del 2000 con al fianco Vitaminic e altri protagonisti made in Italy del settore on line invitavamo tutta l'area indipendente a "fare squadra" per entrare insieme in un grande portale della nuova musica italiana per relazionarsi con tutti i new media utilizzati dalla giovani generazioni native digitali che ascoltano musica (telefonini, tablet, ipad, ipod, etc.).
Allora purtroppo molti non capirono in modo poco lungimirante la necessita' di entrare subito in questi nuovi mercati e oggi ci troviamo di fronte ad un nuovo mercato, quello digitale, che sara' quello del futuro prossimo, che non ha punto di riferimento on line per trovare tutta la nostra musica.
Nel 2007 presentai all'allora Governo Prodi un progetto denominato "Volare", un mix pubblico/privato, per fare un portale dove inserirer digitalmente tutta la nostra tradizione musicale ricercata da tutto il mondo , con una collaborazione con la Discoteca di Stato, per poi inserire giornalmente tutte le nuove uscite della nostra musica.
Oggi sarebbe uno dei portali di riferimento della musica nel mondo, tra l'altro c'era un forte interesse allora ma poi il Governo duro' quel che duro' - ricordiamo che fu il primo a fare una accordo per portare tutti i protagonisti della musica italiana all'estero - mentre così purtroppo ci siamo dovuti affidare solo a grandi operatori on line stranieri che spesso versano molto meno del dovuto nel nostro paese intermini di tasse e diritti facendo perdere risorse al nostro settore.
La crisi discografica è certamente irrversibile e diventera' un prodotto di nicchia come sta già avvenendo.
Tirature limitate, produzioni autografate, confezioni con opere artistiche in vinile o cd saranno il futuro per vendite che si assesteranno tra le poche centinaia e le poche migliaia di di copie vendute.
Diventera' insomma parte del piu' grande giro del merchandising (magliette, libri, dvd, fotografie, etc.).
Tra le opzioni che lo sosterranno l'autoproduzione anticipata delle produzioni sia discografiche che live attraverso i l crowfunding mi sembra una delle prospettive nelle quali si sta orientando questo mercato di nicchia in modo nuovo e interessante.

Anche suonare dal vivo è cambiato radicalmente negli ultimi tempi. Sempre meno i locali “tradizionali”, sempre meno pubblico per i gruppi nuovi (anche a causa di un’offerta ormai sterminata).
Ho notato che spesso ci si inventano gli spazi, insomma si suona dove si può, ci si arrangia in tutti i modi anche se i soldi sono sempre meno e nella stragrande maggioranza dei casi si gira a rimborso spese o a percentuale sull’incasso.
Credi sia solo disperazione o un modo spontaneo per rinascere ?

La crisi del live è legata molti fattori:
la crisi economica globale che fa tagliare alla gente le spese cosiddette superflue, e questo settore dobbiamo dire per molti purtroppo ci ricade, i tagli al mondo dello spettacolo sia pubblici che privati, il cambiamento dei modelli di intrattenimento che vede l'evento live non essere piu' una delle escludive modalita' di intrattenimento soprattutto per i piu' giovani (spesso legati a nuovi modelli di star come quelli dei reality o le grandi star dj , i nuovi comici e così via) , la scarsa attenzione in una societa' frenetica e omologata come questa verso il nuovo, il fatto che oggi sul portatile di casa e' possibile soddisfare anche molte esigenze live prima piu' difficili da trovare anche se mediate dal web e infine una politica di totale disinteresse a incentivare presso club, circoli, locali, promoter e artisti la creativita' musicale dal vivo annientando completamente un mercato che tiene ancora , come accade per altri mercati nell'era globale come l'alimentare ad esempio o la moda, nell'area del lusso con biglietti costosi o nell'area del gratuito, dove purtroppo spesso la fanno da padroni le cover band.
I tour di molti artisti in chiave acustica e il forte appeal del rap rispondono anche all'esigenza di un abbattimento di costi per chi fa musica nuova: si tagliano i costi così per l'evento live e ei inventano nuovi spazi.
Una forma di resistenza importante che ci permette di avere comunque un'area di musica indipendente molto interessante legata al rap e ai cantautori in una fase creativa certamente interessante.

Tu hai spesso lavorato con il MEI e AudioCoop fianco a fianco alle “istituzioni”.
Secondo c’è speranza che in Italia si intervenga (prima o poi) per e con la musica “pop” (intesa come popolare, rock, giovanile) a livello istituzionale, con progetti, programmi mirati, sovvenzioni adeguate, creazione di spazi oppure è sempre tutto di esclusiva pertinenza dei più volonterosi ?

Oggi abbiamo due Ministri come Bray alla Cultura e Idem ai Giovani certamente vicini alle nuove culture musicali.
Ma il problema credo sia strutturale: la politica purtroppo non vede questo settore, da sempre, insieme al settore generale della cultura, come uno dei prioritari per il quale rilanciare il nostro paese e il made in Italy in termini di volano culturale, economico e sociale.
Si tratterebbe invece di una delle poche filiere che con investimenti mirati e spesa senza sprechi che non sarebbe de localizzata e d iventerebbe per sempre , insieme al turismo e ai monumenti e ai siti archelogici e artistici e alle eccellenze delle piccole e medie imprese italiane, uno dei punti di eccellenza del nostro paese.

Due parole sul futuro del MEI e delle iniziative ad esso correlato

Stiamo lavorando al Mei Giovane 2.0 di fine settembre a Faenza dove riuniamo i festival per emergenti da ogni parte d'Italia e facciamo una vetrina delle migliori giovani realta' musicali indipendenti under 25: siamo alla terza edizione di un "festival dei festival" legato a web e live diventato già un punto di riferimento per le giovani generazioni.
Mentre stiamo lavorando a un nuovo progetto per i lgrande Mei con i suoi importanti premi come il PIMI e il PIVI, veri punti di riferimento per la produzione indies di rilievo.

Se dovessi fare una compilation dei gruppi più rappresentativi per fare conoscere la musica italiana ad uno straniero chi ci metteresti ?

Tolte le musiche tradizionali tipiche e quelle di tradizione lirica per le quali siamo conosciuti in tutto il mondo insieme alle grandi hit della musica leggera, diciamo che dovremmo fare diverse compilation a seconda dei paesi ai quali ti rivolgi: un conto è fare una compilation per gli States, mentre ben diversa e' l'attenzione della Russia verso di noi così come ancora diversa e' l'attenzione del Nord Europa.
Mi sembra pero' che coloro che cercano di mixare sonorita' e fare crossover e darsi a un suono internazionale abbandonando la tradizione italica piu' stretta (sia essa popo che alternative rock e così via) sono quelli che ottengono piu' attenzione così come tanta attenzione la ricevono anche le musiche migliori provenienti dalle nostre regioni, naturalmente rinnovate.
C'è da dire che in molti paesi aumenta comunque l'attenzione verso la nostra musica: a Londra c'è un progetto che si chiama TJEvents che organizza ogni mese un concerto di un nostro artista che fa il sold out con sempre piu' pubblico non italiano: il prossimo sara' con Roy Paci a settembre, mentre Mauro Pagani andra ' negli States a portare La Notte della Taranta.
Buoni segnali.

Su chi punteresti tra i nomi nuovi e più giovani per i prossimi anni ?

Punterei sui nuovi cantautori: quelli che sono capaci di raccontare anche in modo politically scorrect la societa' nella quale viviamo: i nuovi cantautori della scena indipendente italiana sono interessantissimi, soprattutto le nuove cantautrici, ce ne sono veramente tantissime e hanno cose preziose da dirci, insieme ai nuovi rapper che ci aprono squarci di verita' sulla societa' che spesso tendiamo a celare.
Resta che c'è un'area di indie rock band che fa ricerca e innovazione certamente di grande spessore come mai un tempo.
Vanno seguiti e sostenuti tutti questi nuovi segnali di vita in una societa' dalla linea sempre piu' piatta sul versante culturale.